我国“十四五”规划和二0三五年远景目标提出，推进媒体深度融合，实施全媒体传播工程，做强新型主流媒体，建强用好县级融媒体中心。来宾市象州县是中央宣传部重点联系推动县级融媒体建设的试点县之一。象州县融媒体中心在推动媒体深度融合中创新“四化协同”机制，切实强化融合思维、用户思维、品牌思维、合作思维，在做好新闻舆论宣传中更好引导群众、服务群众，让党的创新理论“飞入寻常百姓家”，不断巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论。

构建融媒矩阵“一体化”，强化融合思维。党的二十大报告指出：“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局。”这一重要论述表明，加强全媒体传播体系建设是塑造主流舆论新格局的必然要求。象州县融媒体中心牢牢把握宣传思想工作的总基调，紧跟时代要求大力推进媒体深度融合，突破部门壁垒，进行流程再造，全力打造“报、台、端、号”一体化的“5221”融媒矩阵，即五号（微观象州公众号、象州融媒抖音号、象州融媒快手号、头条象州发布号、微观象州视频号)、二端（大象州App客户端、广西云象州端）、二台（象州电视台、象州广播电台)、一版（来宾日报象州专版）等10个传播平台。通过构建“一体策划，一次采集，多种生成，多元发布，移动优先，全面覆盖”的运行模式，探索建立新闻策、采、编、发工作机制，推进采编和技术力量共享融通及抖、端、微、台、报协同联动，创新全媒体传播体系建设，逐渐形成资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的全媒体传播体系。

推动传统媒体“移动化”，强化用户思维。习近平总书记在视察解放军报社时指出，要强化政治意识、政权意识、阵地意识，读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。县级融媒体中心作为基层的主流媒体，要坚守好新闻舆论宣传主阵地，就要强化用户思维，落实移动优先战略，搭建渠道丰富、覆盖广泛、传播有效的移动传播矩阵，借助移动传播牢牢占据舆论引导、思想引领、服务人民的制高点。象州县融媒体中心在坚守好报纸、广播、电视等传统媒体阵地基础上，基于县域实际加大改革创新力度，以新媒体带动传统媒体，不断提升媒体融合实效，实现传统媒体和新媒体合而为一、融为一体。根据网络传播移动化、碎片化的特点以及当下短视频平台火爆和受众群体庞大的实际，象州县融媒体中心凭借广播电视音像视频内容丰富、视频剪辑人员工作经验丰富的优势，通过对视频素材进行二次剪辑加工，打造象州融媒抖音号、微观象州视频号、象州融媒快手号等视频传播优势平台账号，推进电视内容网络化，并注重推介本地特色，为媒体深度融合注入活力。2022年，象州县融媒体中心被评为广西广播电视媒体深度融合发展先导单位。

创新形象“特色化”，强化品牌思维。品牌形象是一种无形资产，品牌不仅能联结更多受众，还能提升媒体知名度与传播力。如何在媒体平台中凸显自己的独特形象打造品牌，象州县融媒体中心经过调研决定，在强化自身形象上下功夫，打造“象小融”虚拟动漫形象。通过形象设计、节目打造、衍生周边产品等，不断提升“象小融”品牌在受众中的知名度和认可度，从而推动融媒体中心各平台深度融合。2022年以来，通过综合运用全媒体方式、大众化语言、艺术化形式不断创新新闻传播方式，在抖音、快手和大象州App等平台推出象州县融媒体中心人设“象小融”，打造“象小融说事”“象小融探企”“象小融故事汇”及红领巾小记者系列研学等品牌栏目，发布具有地方特色、适合不同用户的线上内容产品，提高用户黏度。同时设计推出“象小融”玩偶、抱枕、笔记本等文创产品，使“象小融”形象深入人心，通过打造品牌形象提高县级融媒体中心的传播力和影响力。

推动乡镇融媒“平台化”，强化合作思维。基层有大量鲜活的新闻素材，单纯依靠有限的采访力量沉到基层抓“活鱼”是远远不够的。如2020年10月19日，象州县4名女孩扶起当街摔倒老人的新闻事件就是由通讯员提供的新闻线索。象州县融媒体中心通过策、采、编、发横向协作，并推动县、市、自治区、中央媒体纵向联动宣传“象州最美女孩”，相关内容报道在全网全平台点击量累计超过1.5亿次，实现了新闻传播效果最大化。在向外借力赋能县级媒体融合过程中，象州县融媒体中心在县委宣传部指导下，探索建设乡镇融媒工作站，通过建立“1+N”融媒体中心架构模式，形成上下贯通、左右联动的融媒体平台，向下将乡村到乡镇、单位的通讯员队伍和网评员队伍进行资源整合，向上打通与市、自治区、中央媒体的发稿渠道，形成人人关心、参与县级融媒体建设工作的良好局面，推动媒体融合向纵深发展。同时，推动乡镇融媒工作站与新时代文明实践中心在平台、内容、渠道、宣传等方面融合发展，通过大象州App客户端和微观象州公众号聚合“两个中心”的线上资源，在“实践云平台”提供群众点单、中心派单、实践所（站）接单的“互联网+”发展模式。打造以志愿服务为引、融媒体中心宣传矩阵为媒的“互联网+志愿服务”宣传体系，助力志愿服务创新实践，实现“1+1>2”的叠加效应。

（作者系象州县融媒体中心总编）